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英雄联盟如何充值点卷:被高級時裝看作“小孩”的街頭時尚 現已成為業內最火熱的新貴

來源:36氪 2019-05-27 11:43英雄联盟亚索 A-A+

英雄联盟亚索 www.dkwso.icu   從 LV 和 Supreme 不計前嫌推出聯名款,到其中一個最火熱的街頭品牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 擔任 LV 男裝設計總監一職,種種跡象都表明,原本被高級時裝看作「小孩子」的街頭時尚,現在已成為業內最火熱的新貴。

  據時尚搜索平臺 Lyst 分析,2019 年第一季度最受男性消費者歡迎的前十樣產品首次統統被球鞋占據,并指出「運動鞋類現在是全球男裝目錄中最多人搜索和購買的商品類別……預計到 2025 年,這個細分行業將擴張至 951 億美元?!?/p>

  有人會問,搶不完的球鞋、不重樣的 T 恤、舒適有型的衛衣,它們是否也只是喜新厭舊的時尚圈的過客,并終被拋棄?調研機構 Strategy& 和 Hypebeast 聯手發布的最新報告卻認為,你們都看錯重點了:街頭風格并不是時尚中的一個類別,而是一種橫跨時尚、藝術和音樂的流行文化的一部分。如果你關注球鞋是否還會繼續火熱下去,你就看錯點了;關鍵在于,這個流行文化背后的思維模式將持續下去。

  以上所指的思維模式,是時尚中話語權。從前,時尚的話語權掌握在著名設計師和時尚雜志等「業內專家」手中,是一種自上而下的體系。而街頭風格,這種原本就基于「草根」亞文化風尚,則更強調「真我(authenticity)」和「社群(community)」感,因而社交網絡自然成為成員可參與的文化交匯和孵化的媒介。

  當代街頭穿著和廣義時尚行業的對抗性并不是球鞋和包包的對決,而是在于誰在決定潮流。更延伸地說,時尚的話語權,已經從由品牌和媒體制造,再輸出(教育)給消費者,變為現在以部分消費者為主導的情況。其實,街頭文化本身的起源和發展歷程也充滿了「顛覆性」。

  報告指出,這個文化的開始最早可追溯到上世紀六十年代,Andy Warhol 開始將大眾文化帶入代藝術;下一個十年,藝術家 Jean-Michel Basquiat 和 Keith Haring 則將討論延續到街頭藝術,挑戰并打破只有富人才能欣賞藝術的界限;隨后,嘻哈文化和說唱則將「打破規則」的文化進一步推廣,都打破了「自上而下」的枷鎖。街頭風格就和藝術家的街頭藝術作品和嘻哈音樂人的歌詞一樣,表達著年輕人的態度,因此,「真我」是這個文化最強調的特質之一。除此以外,隨著街頭風格日益風靡全球,其有助于強調「限量」和「搶購」性質的「drop」銷售模式也開始滲入更廣泛的時尚界。

  一般來說,時尚品牌會一季一次過放出完整系列產品,但 Supreme 卻開創了「drop」模式?!窪rop」模式下,Supreme 每隔一個短的時間周期會限量發布部分新品,讓消費者更高頻次地到店,并創造「社群」和「內圈」感——只有最核心的人才知道什么時候在哪里能搶到好的東西(有一個說法是,Supreme 的店員甚至會選客人,如果他覺得顧客不是「自己人」,很可能有貨也聲稱沒貨),外圈人只能通過二手市場買溢價貨。Dior 就通過 pop-up 形式在全球限量發售和 KAWS 合作的 2019 年春夏系列,而 Burberry 則將品牌拆分為不同副牌,其中更偏街頭風的 B Series 同樣也是以「drop」模式銷售。

  雖然街頭風格的特質很明晰,也有不少奢侈品欲借此尋找新生,但那可不是一件容易的事。另一個街頭時尚網站 Highsnobiety 的用戶調查顯示,89% 的受訪者認為自己可辨別品牌營造的街頭文化氣息到底是「真」的,還只是營銷附和。但從個人觀察看來,近來似乎只要貼上了 Virgil Abloh、KAWS 或 Takashi Murakami 名字的東西,無論是什么,都會立馬被搶購一空。

關鍵詞:高級時裝 街頭時尚 Drop模式
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